Tres anuncios en las afuera

publicidad nativa

La publicidad existe desde hace siglos, pero ha adoptado muchas formas diferentes. Hoy en día, hay muchos tipos de publicidad disponibles para las empresas, incluidos los tipos de publicidad exterior.

La Enciclopedia Empresarial define la publicidad exterior como aquella que llega a los compradores potenciales cuando están fuera de sus casas. La publicidad exterior se denomina a veces publicidad fuera del hogar.

Muchas empresas de éxito han descubierto que la publicidad exterior es el medio más eficaz para dar a conocer su marca y generar tráfico hacia sus negocios. Por ejemplo, Cracker Barrel gasta casi la mitad de sus dólares en publicidad exterior (probablemente haya visto uno o dos al salir de la autopista).

La Outdoor Advertising Association of America indica en sus estudios que los potenciales consumidores estadounidenses pasan el setenta por ciento de su tiempo fuera de sus casas. Por tanto, tiene sentido presentar la publicidad en este entorno.

La publicidad exterior tiene el mayor retorno de la inversión en cualquier forma de publicidad. Por término medio, cada dólar invertido en publicidad exterior tiene un retorno de la inversión casi triple. Esto es más que los anuncios de televisión y de revistas juntos.

publicidad exterior

En ATA nos preguntan a menudo cuáles son las ventajas de elegir la publicidad exterior en comparación con otras formas de medios (prensa, radio, televisión, etc.). Para ayudar a los planificadores de medios a comprender las ventajas de la publicidad exterior, hemos elaborado la siguiente lista de los «10 principales» motivos por los que tiene sentido considerar la publicidad exterior a la hora de elaborar su presupuesto de marketing:

10. Refuerzo de la mezcla de medios – Como regla general de la publicidad, el consumidor medio necesita ver algo al menos 10 veces antes de realizar una llamada a la acción. Las vallas publicitarias, el tránsito y la publicidad en las marquesinas de los autobuses permiten a las empresas complementar su inversión en medios digitales, impresos y radio con un mensaje de marketing coherente que se verá varias veces y tiene la capacidad de llegar a toda una región.

9. A diferencia de los anuncios de radio o televisión, con la publicidad exterior la audiencia no puede cambiar de canal. Tanto si se dirige a los viajeros matutinos como al tráfico peatonal en una zona densamente poblada, cuando la gente está en movimiento suele ser más consciente de su entorno y presta atención a la publicidad en su campo de visión.

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La publicidad exterior, también conocida como publicidad fuera del hogar, es la que llega a los consumidores cuando están fuera de sus casas. La Outdoor Advertising Association of America afirma que es ahí donde los consumidores pasan el 70% de su tiempo.

La mayoría de las personas están familiarizadas con la publicidad en vallas publicitarias, independientemente de dónde vivan o viajen. Las vallas publicitarias se colocan junto a las autopistas de alto tráfico, así como en las carreteras menos transitadas de las zonas no urbanas. Los conductores las ven casi en cualquier lugar porque son un medio eficaz y rentable de comunicar información geográficamente importante: la ubicación de la cadena de restaurantes de comida rápida más cercana en la ruta, el motel más cercano o los campings en la siguiente salida.

Los anuncios en los laterales de los autobuses son la forma más común de publicidad exterior en el tránsito, pero la publicidad exterior es habitual en las estaciones de metro y dentro de los vagones, en los taxis, a lo largo de las pasarelas de los aeropuertos y envuelta alrededor de los vehículos, una de las tendencias más recientes.

La publicidad parece seguir a los consumidores allá donde vayan: en los carros de la compra del supermercado, en los estadios deportivos y en los gimnasios. Pueden ser de alta tecnología -piensa en lo digital- o de baja tecnología -piensa en minicarteles generados por ordenadores personales que ofrecen servicios de paseo de perros fijados en el tablón de anuncios de una cafetería-.

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Una valla publicitaria (también llamada valla publicitaria en el Reino Unido y en muchas otras partes del mundo) es una gran estructura publicitaria al aire libre (un tablero de anuncios), que suele encontrarse en zonas de mucho tráfico, como los bordes de las carreteras más transitadas. Las vallas publicitarias presentan grandes anuncios a los peatones y conductores que pasan por allí. Normalmente, las marcas utilizan las vallas publicitarias para construir sus marcas o para impulsar sus nuevos productos.

Las vallas publicitarias más grandes y de tamaño normal están situadas principalmente en las principales autopistas, autovías o arterias principales, y están expuestas a una alta densidad de consumidores (sobre todo al tráfico de vehículos). Son las que ofrecen mayor visibilidad, no sólo por su tamaño, sino porque permiten una «personalización» creativa mediante ampliaciones y adornos.

Los carteles son la otra forma común de publicidad en vallas publicitarias, situadas principalmente a lo largo de las carreteras primarias y secundarias. Los carteles tienen un formato más pequeño y son vistos principalmente por los residentes y el tráfico de cercanías, con cierta exposición a los peatones.

Los anuncios en vallas publicitarias están diseñados para captar la atención de una persona y crear una impresión memorable muy rápidamente, dejando al lector pensando en el anuncio después de haber pasado por delante. Tienen que ser legibles en muy poco tiempo porque suelen leerse al pasar a gran velocidad. Por ello, suelen tener pocas palabras, en letra grande, y una imagen humorística o llamativa en color brillante.