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Como escoger un nombre de marca
crear una marca y un logotipo
1. Sea estratégico en la elección del nombre de su empresaPiense en el futuro. Recuerde el conocido secreto del marketing: su negocio, productos y servicios evolucionarán, porque sus clientes, competidores, mercados y tecnologías cambiarán con el tiempo.
2. Utilice el nombre del fundadorEsta es una opción popular y probada para el nombre de la empresa. Funciona, porque desde el principio: En algunas categorías de negocio como la moda, el coaching, el diseño de interiores y la publicidad es casi la norma utilizar el nombre del fundador. Rara vez es una desventaja, a menos que el fundador, o su familia, no puedan hacer la transición a una escala mayor de negocio.Y toda gran marca empieza siendo pequeña… Aquí hay algunos ejemplos en los que el nombre del fundador ha funcionado bien.
3. A corto plazo, puede apropiarse de sus connotaciones positivas y, con el tiempo, añadirá los valores y la personalidad de su propia marca.
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Cuando un gran nombre de marca se une a productos o servicios de primera clase y a una excelente experiencia de los clientes y empleados, se obtiene una combinación ganadora que le distingue en el mercado. Quiere que su nombre sea memorable, que se hable de él y que resuene entre los consumidores. Por eso es importante elegir uno bueno desde el principio.
Las mejores marcas del mundo han convertido sus nombres en sinónimos del producto o servicio que venden. La gente no sólo compra un producto, sino la marca, y esto tiene un efecto positivo en la experiencia de los empleados, la experiencia de los clientes y los ingresos.
En un principio, Amazon iba a llamarse “Cadabra”, una contracción de “Abracadabra”, pero se archivó porque se seguía escuchando erróneamente como “Cadáver”. Como los listados de la web eran alfabéticos, Jeff Bezos quería algo que empezara por A y que reflejara la enormidad de su visión corporativa: el río Amazonas. A medida que el negocio se fue expandiendo hasta ofrecer enormes volúmenes de productos y servicios, el nombre siguió el ritmo del alcance. Y Steve Jobs, según se cuenta, seguía una dieta frutal cuando se le ocurrió Apple, aunque el hecho de que Apple figurara en la lista de la web en orden alfabético por delante de Atari fue probablemente significativo. Y a Jobs y Wozniak no se les ocurrió nada mejor.
No sabes cuántas veces los clientes se sorprenden cuando les planteo la posibilidad de llevar a cabo un proceso de nombramiento más riguroso para asegurarnos de que damos con el nombre adecuado. La mayoría ni siquiera se ha planteado que esto es algo que no tienen que hacer solos.
He hablado con demasiados propietarios de empresas que me dicen que han gastado decenas de miles de dólares en adquirir versiones .com de su nombre de marca, sin gastar un céntimo en averiguar si el nombre es el adecuado para ellos en primer lugar.
¿Por qué? Porque es más permanente que cualquier otro elemento individual de su identidad de marca. Una vez que se ha establecido en el mercado, cambiar el nombre puede ser un proceso realmente doloroso (y costoso).
Sabemos que el nombre es importante no sólo en los negocios, sino en todos los ámbitos de la vida: si tu nombre es fácil de pronunciar, gustarás más a la gente. Si tienes un nombre común, es más probable que te contraten. Si tu nombre de pila es corto, tienes más posibilidades de ser un ejecutivo de la alta dirección.
En el mundo de las marcas, los beneficios de un buen nombre son muchos: es más probable que a los clientes les guste y lo recuerden, y por lo tanto también lo compren. Incluso hay estudios que demuestran que los nombres de marca sencillos y cortos rinden más en la bolsa.
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Antes de entrar en los generadores de nombres de empresas, es importante tener en cuenta algunas cosas sobre el nombre que puede elegir. Dar con el nombre de marca adecuado la primera vez es un gran paso para un empresario, así que tómate tu tiempo y sigue estas pautas.
Afortunadamente, no es necesario que se le ocurra el nombre por su cuenta. Puedes utilizar un generador de nombres de empresas para que te ayude a dar con un nombre de marca pegadizo con un dominio disponible. Aquí tienes 25 ejemplos de generadores de nombres online muy interesantes:
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